三九感冒灵颗粒“扎心” 总有人偷偷爱着你品牌治愈力满分
2017年三九感冒灵颗粒的营销广告，“总有人偷偷爱着你”很多人表示扎心了。重温短片，短片通过串联5个真人的反转故事，打一手“温情牌”，治愈了当下更多因“无情”而备受“冷漠”的朋友，这样的广告营销内容和形式，我给满分!
华润三九在营销上非常注重品牌建设，其营销方式也是花样百出。此次的刷屏广告治愈了全社会的“心灵感冒”，给予了我们”别怕”的信念，其独有的温情策略更为今后的品牌营销做出了成功的尝试。时代总是不缺乏突破创新的变革者，华润三九在数字化营销的道路上，玩出了属于自己的一套。
首先，内容多加创新，营销“情感老司机”非三九感冒灵颗粒莫属。华润三九以影视剧和综艺为载体，注入品牌DNA，早在几年前就打响了内容营销的战役，比如2013年三九感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》，紧接着在《医馆笑传》、《何以笙箫默》、《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等影视剧中“大展身手”，还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作，有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上，优质的内容让消费者产生二次分享，增加传播的广度与深度，与此同时打造温暖的情感关怀，维持品牌好感度。
其次，形式上创新，营销“情感老司机”三九感冒灵颗粒借助广告形式实现整合传播，展开全方位立体式的营销攻势，比如在热播大剧《欢乐颂2》中，三九感冒灵颗粒在植入电视剧的同时，还尝试创新广告形式 “创可贴”，将广告无缝融入剧情场景，实现广告与内容的紧密连接，“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏，飙车姿势999分”、“你泡妞，我泡感冒灵”等有趣文案既带动情节发展，又能引发共鸣，让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息，使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。
又如在网络自制综艺《妈妈是超人2》里，999小儿感冒药试水“灵犀”互动广告，紧密围绕节目内容及用户特性，让节目的人物、场景等直接成为品牌广告的承载点，根据萌宝的行为与观众进行互动，在不影响观看和暂停视频的情况下，观众则可拉开对话框中参与热点投票或回答互动，通过即时精准对话，实现华润三九品牌与观众的互动性提升，真正做到品牌与用户的“心有灵犀”。
无论在内容上，还是在形式上，三九感冒灵颗粒都实现了品牌与当下市场趋势的无缝对接，总有人偷偷爱着你已成为“家喻户晓”口碑相传的话语。未来，华润三九还将继续创新，通过不断优化、整合资源，来传递温暖和关爱的理念，增强品牌的治愈力。
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