毓婷携手15届学院奖 引爆青春创意原力
自从第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛巡讲——黑龙江大学站结束，2017年毓婷&学院奖全国高校之旅圆满收官。但是学生们的创意热潮依旧不减当时，在过去的一个多月的时间里，毓婷携手学院奖走进西南交通大学、重庆大学、南京林业大学、河北师范大学、大连工业大学、沈阳工业大学、上海师范大学、山西大学、安徽大学、中国人民大学、青岛农业大学、山东建筑大学、东北师范大学、暨南大学、云南民族大学、广西大学、贵州财经大学、武汉大学、湖南商学院、黑龙江大学、西安欧亚学院等21所高校校园，与北京、上海、山西、陕西、四川、重庆、辽宁、河北、安徽、贵州、江苏、广西、吉林、黑龙江、云南、湖北、山东、湖南、广东19个省份的30000余名高校学子直接面对面交流，深入解析毓婷命题品牌理念，剖析命题需求，和高校学子进行品牌互动探讨，更实现毓婷品牌年轻化战略的进一步落地。
作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌华润紫竹药业毓婷品牌，多年以来一直致力于普及女性生理健康及科学避孕观念但其品牌核心更是为了倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。受众的洞察和研究是毓婷品牌自诞生后在十几年里对与品牌定位和传播策略的根本出发点。随着消费者生活形态和媒介行为的迭代，以及性行为低龄化趋势的凸显，90后年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。毓婷针对此种社会现象，自2014年起，对年轻人群进行了大范围调研。调查结果显示不拘泥传统观念，对品牌和传播有独特见解，呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好等网络族群特征是90后人群相对于70/80后的明显差异。2016年，毓婷首次牵手第14届中国大学生广告艺术节学院奖，走进全国高校，宣传毓婷品牌理念。
2017年，毓婷全国高校巡讲团带着同样的产品，不一样的产品概念，再次走入21所高校，命题代表从广告语的更迭讲述毓婷的品牌故事：自品牌诞生以来，毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”，转变为“自主尽享”。现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活，因此围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。而针对本届策略单命题从品牌定位到产品营销与往届的区别，巡讲人更是对学生们的问题做了一一详尽的解答。企业代表通过与95后学子面对面沟通，深入传达品牌内涵，引爆全国范围内“敢爱敢青春”的风潮，品牌影响力得到极大提升。
第14届学院奖中，毓婷收获万件创意作品。本届学院奖毓婷命题希望同学们延续14届学院奖的劲头，发挥天马行空的创意力量，为品牌年轻化提供更多新鲜的创意血液描绘自己心目中的毓婷形象，并让它火起来。毓婷希望通过学院奖这一平台，开发同学们的想象力，让每个同学可以切实参与进来，互动沟通更加重要，这也是毓婷品牌本身所带有的文化。二作为一个年轻品牌，也希望大家能够拿出足够惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。创意作品无主题限制，追求有意思比有意义更重，毓婷希望收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。
为了激发广大学生的创作激情，华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”以嘉奖学生的创意。
用创意引爆青春，用年轻带动品牌。第15届学院奖全国高校巡讲至此圆满落幕，一路走来，毓婷与广大95后用创意，汇集起一股年轻的热浪，也希望年轻创客们可以用自己的创意作品助力毓婷品牌年轻化升级。学院奖将陪伴毓婷的品牌年轻化道路上毓见更多精彩，助力毓婷永葆青春!
返回顶部
