“爸爸去哪儿”背后最大的赢家
2013年第四季度，一档亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》在第四季度横空出世，收视一路飙红，11月22日第七期更是创造了索福瑞中心城市收视率4.8的收视奇迹，一举打破今年被歌唱类选秀节目垄断的收视榜，成为本年度当之无愧的最大收视冠军。而据最新消息， 2013年10月，作为节目主冠名赞助商的999感冒灵的销量同比上升40%~50%，小儿感冒药销量同比上升近60%，无疑已成为《爸爸去哪儿》背后最大的赢家。
那么，同样启用明星阵容，看起来似乎与其他真人秀节目并无太大区别的《爸爸去哪儿》究竟为何会取得这样的成绩呢？为什么又是999感冒灵最后成为最大的赢家？
《爸爸去哪儿》的消费者洞察是致胜的关键
除了形形色色、充斥屏幕的大量歌唱选秀节目造成观众的审美疲劳之外，究其原因，还在于节目本身的消费者洞察。近一二年来，观众早已看惯了尔虞我诈堪比宫斗的选秀，看惯了歌唱节目一个比一个煽情的为梦想不抛弃不放弃的故事，看惯了成名已久的歌手们的自娱自乐。而《爸爸去哪儿》中这些天真烂漫，玲珑可爱的萝莉正太，和返璞归真，人类最朴素最纯净的亲子天伦之情这一核心内涵，反而更能打动人心，戳中观众内心深处最柔软的那一点。也许这就是《爸爸去哪儿》深受观众青睐，收视长红的真正原因。
收视近5，市场份额破20……看着现在《爸爸去哪儿》接连创造的收视奇迹，估计很少有人会想到，在节目开播前，其实它并不十分被看好，甚至经历了原定主冠名某电器厂商的临阵退出。伴随着现在《爸爸去哪儿》节节攀升的收视，彼时曾经如此接近一次成功的品牌营销的该电器厂商不知作何感想？而慧眼识珠的主冠名商999感冒灵和小儿感冒药，就这么成为了意料之外，但是情理之中的大赢家。
销量增长背后的原因
作为全国销量最高的感冒药，999感冒灵产品本身的品质和消费者认同度毋庸置疑。不同于其他品牌药品更侧重强调药品功效，在功能性之外，999感冒灵和小儿感冒药更强调情感，从07年开始，一直以“暖暖的，很贴心”这一广告语，在温情路线上努力与消费者沟通情感。“暖暖的，很贴心”，这样一句广告语看似寻常。实际上却具有深层次的消费者洞察，要知道，对于感冒患者来说，寻医问药之余，无论是生理上还是心理上都渴望着温暖，最最需要的便是来自亲友的关怀。正是情感营销这一点，使999感冒灵逐渐与其他品牌感冒药拉开了距离，建立了差异化。
也许也正是这一点情感性的差异，才使999感冒灵相较于其他竞品更适合《爸爸去哪儿》，毕竟，亲情和温暖是他们所共同强调的核心内涵。
对于仅用三天就敲定冠名的主冠名赞助商999感冒灵和小儿感冒药来说，即使不围绕节目展开任何配套口碑营销，只凭借品牌本身和节目的高度契合，就已经在网上自发形成了可观的声量，成为节目迄今为止最大的品牌受益方。
由此可见，在品牌和节目合作的领域，双方内涵的契合是非常重要的。一次成功的决策，要远胜许多千回百转的努力！（广州视窗）
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